Nueva marca (Brandessence, arquitectura de marca) para integrar diversos red de centros de salud y dentales disgragados por el país.
Industria
Salud
Servicios
Estrategia y diseño de marca
BBK One
Cliente
RedSalud
Año
2019
RedSalud, la red privada de salud más grande de Chile, enfrentaba el desafío de unificar diversas identidades bajo una sola arquitectura de marca. BBK Group fue seleccionado para liderar este proceso integral de creación de marca, cuyo objetivo principal fue consolidar a RedSalud como una marca coherente, reconocida y líder en el sector salud del país.
RedSalud operaba con más de 30 marcas diferentes, cada una con su propia identidad y objetivos. Esto generaba confusión en el mercado y limitaba el alcance y la recordación de la red. El desafío consistía en integrar todas estas marcas bajo una arquitectura única que reflejara los valores y la misión de RedSalud.
El primer paso en la creación de marca fue una investigación exhaustiva del contexto de la salud en Chile. BBKGroup implementó una metodología de investigación multidimensional que incluyó:
Como resultado de la investigación y de múltiples workshops colaborativos con ejecutivos, médicos y otros colaboradores, se definió el Brand Essence de RedSalud:
Estos elementos sentaron las bases para construir una identidad de marca sólida y coherente.
BBKGroup creó una nueva identidad visual para RedSalud que reflejara su Brand Essence. Esto incluyó:
La identidad visual se implementó en todas las clínicas, centros médicos y canales digitales de RedSalud.
La estrategia omnicanal desarrollada por BBKGroup garantizó la coherencia de la marca en todos los puntos de interacción con los pacientes. Los principales aspectos de esta implementación fueron:
La creación de marca tuvo un impacto notable en la percepción y el posicionamiento de RedSalud:
La experiencia de RedSalud demuestra cómo un proceso de creación de marca bien planificado y ejecutado puede transformar la percepción y el posicionamiento de una organización. Gracias a la experiencia de BBKGroup, RedSalud no sólo unificó su identidad, sino que también fortaleció su conexión con los pacientes en todo Chile.
BBKGroup se destaca como la consultora número uno en Chile en transformación de marcas y negocios, ofreciendo soluciones integrales desde la estrategia hasta la ejecución.
Nuestra experiencia transformando las estrategias de nuestros clientes es lo que marca la diferencia y evoluciona su compañía.
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